+375 44 727-73-31
+375 17 299-66-49

+7 926 351-00-69
+375 17 299-60-13

Узнать стоимость этикетки

Заказ обратного звонка

Блог, Маркетинг и PR

К 23 февраля: мужские образы в рекламе

Наши мужчины – сильные и ранимые, брутальные и заботливые, деловые и домашние. В преддверии Дня защитника Отечества мы решили сделать небольшой обзор современной рекламы и проанализировать, как мужчин отображают в ней.

Классика жанра

В рекламе товаров есть свои типажи, касающиеся внешности. Высокий рост, стройная фигура, европейские черты лица, возраст до 35 лет – пожалуй, это основные требования. Среди классических ролей можно выделить делового мужчину. Прекрасно иллюстрирует этот образ Денис Курьян для МТС, Мэтью Макконахи для Dolce & Gabbana, также интересна реклама velcom. Все предсказуемо и выдержано: деловая обстановка, костюм и дорогие аксессуары. Вот они – необходимые атрибуты бизнесмена или ведущего менеджера, согласно рекламным традициям.

мужские образы в рекламе

Кстати, если вы хотите участвовать в рекламных съемках, то заявки можно подавать через Инстаграмм и группу «Вконтакте» кастинг-директора Анастасии Старковой или на сайте кастинг-центра «Икона».
Несомненно, интереснейший мужской образ, любимец дам – подкачанный красавчик-мачо, обязательно голый по пояс, чтобы подчеркнуть рельефность мышц и общую мужественность образа. Он попадает в разные интересные ситуации, связанные с «лямур-тужур». Например, как в рекламе Kufar Quarrel.

Слава богу, в последние годы рекламщики стали чаще «выпускать» на экран обычных, не идеальных мужчин старше 40 лет. Обычно это добродушный семьянин, с 1-2 детьми, либо мастер, помогающий профессиональными советами. Два типичных примера – папа из рекламы сока «Сочный» и прораб для краски Alpina.

Тренды меняются

Многие годы в рекламе был принят «кособокий» образ отца – такой незрелый, немного дурашливый, не умеющий заботиться, сам сущий ребенок. В наши дни мировые бренды начали кампанию по реабилитации мужчин. Теперь в рекламе папа все чаще стал представать зрелым мужчиной, внимательным к детям и умеющим ухаживать и играть с ними не хуже женщины.

Пример продемонстрировали ведущие производители и торговые марки Calvin Klein, Giorgio Armani, Philips Patek…

мужские образы в рекламе

Подтянулись и российские производители – в частности, «ФрутоНяня» создало мимишный ролик.

А компания «Останкино» даже выпустила отдельный бренд под дерзким названием «Папа может», и вся его маркетинговая стратегия направлена на реализацию этого слогана. Ну что сказать, папа действительно способен на многое!

Все смешалось

В нашем обществе гендерное деление выстроено четко. Богу – богово, кесарю – кесарево, а девочку в синие мальчуковые цвета одевать не смей! Но современные маркетинговые стратегии ломают стереотипы, и мужчин стали задействовать в рекламе типично женской продукции. Блин не получился комом: в результате получается вирусный эффект. Покупателям нравится, они восхищаются либо шокируются, тут же делятся видео в своих сетях, рассказывают друзьям и знакомым – реклама охватывает огромную аудиторию, продукт сметается с полок, а производители с удовольствием подсчитывают профит.

Так было с роликом Mark Formelle, где красивые мускулистые ребята исполняют роль швей: тачают ночами кружевные трусики с бюстгальтерами. Обратите внимание: в русском языке слово «швея» – женского рода, мужского не существует. Стереотип посрамлен, а предприятие получило в очередной раз обвинения в объективации рекламы. Но этот ролик, выложенный на youtube, стал самым просматриваемым среди других от компании и собрал более 825 000 просмотров. Неплохо для белорусского предприятия!

Японская компания Shiseido Ltd пошла дальше и сняла привлекательных парней в рекламе – кто бы мог подумать – декоративной косметики. Обязательно досмотрите до конца. Почти 11 миллионов просмотров – хайп удался!

Любвеобильность – тоже повод

Коварные, неверные – такими мужчины тоже бывают. Помните пресловутый мем, где парень, держа за руку свою девушку, восхищается чужой? Фотографией не воспользовался только ленивый. Российский «Алфа-банк» подхватил модную идею и создал рекламу. Кстати, меньше всех на этом снимке заработал сам фотограф.

Юмор приветствуется

Самые интересные мужские образы – позитивные, вызывающие веселые эмоции. Было несколько неожиданно в рекламном ролике Dove увидеть мужчину с роскошными длинными волосами, развевающимися по ветру. Так рекламщики пошутили над классическими клише роликов о шампунях. Здесь мужской образ призван передразнивать женский.

Рекламная кампания лимонного напитка LMN «Потерянные бушмены» тоже вызывает приступы смеха. Парни в ней решают вопрос нехватки воды нестандартными способами. Имидж ничто, жажда – все!

К 23 февраля

Оригинально решили поздравить мужчин в студии Артемия Лебедева. К празднику пару лет назад они подготовили плакат, на котором изображена статуя Давида в хаки и на сене. По мнению создателей креатива, камуфляж и сено символизируют идеал маскулинной красоты и брутальности. Мы решили не шокировать публику полным изображением плаката, посему выкладываем только половину. Описание этого проекта можно найти на сайте автора: www.artlebedev.ru.

Сам День защитников Отечества, к сожалению, не так часто используется в рекламе. Но нам удалось найти потрясающий ролик с Гариком Харламовым, который в курьезной форме отвечает на мучительный вопрос: что подарить мужчине.

Еще один вариант на этот раз наружной рекламы к 23 февраля. Богат народ на выдумки!

А московский магазин брендовой одежды и аксессуаров Trends Brands for Friends предложил всем посетителям получить праздничную скидку, да не простую, а спортивную. Схема проста: сколько раз отожмешься – такой процент скидки получишь.

В свою очередь от прекрасной половины «Флекс-н-ролл» поздравляем дорогих мужчин с 23 февраля! Желаем богатырского здоровья и стальных нервов, вечных побед и рыцарского мужества. Пусть ваша жизнь процветает, женщины одаряют вниманием и любовью, а бог дает много сил и бодрости. Счастья, успехов и подвигов каждый день!

______________________________________________________________

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

© Группа компаний «Флекс-н- ролл», печать самоклеящихся этикеток с 2003 года

Facebook